Uutiset Elämänmeno Urheilu Puheenvuoro Näköislehti Kaupallinen yhteistyö Verotiedot

Kolumni: Luontoliikunnasta hyvinvoinnin liiketoimintaa

Luonto, liikunta ja hyvinvointi ovat tämän päivän megatrendejä. Miksi Suomessa ei osata tehokkaammin tuotteistaa puhdasta luontoa, retkeilyreittejä, vesistöjä ja puhtaita luonnon antimia kaupalliseksi toiminnaksi? Esimerkiksi maastopyöräilyn ja polkujuoksun suosioiden kasvu ovat avanneet uusia markkinoita. Tapahtumajärjestelyiden taustalla ovat edelleen urheiluseurat, mutta siellä toimii myös voittoa tavoittelevia yrityksiä. Verkostomainen yrittäjien, oppilaitosten ja urheiluseurojen yhteistyö voisi synnyttää ammattimaista luonto-, hyvinvointi- ja liikuntamatkailun liiketoimintaa. Urheiluseuroissa on osaavia tekijöitä ja mielestäni niiden toiminta painottuu liikaa kilpaurheiluun. Urheiluseurat voisivat yritysten kanssa yhteistyössä tuotteistaa ja myydä luontoelämyksiä sekä hyvinvointituotteita kotimaisille ja ulkomaisille asiakkaille. Lajiliitot voisivat tukea seuroja, jotta nuoria luontoliikunnan ammattilaisia voisi palkata tuottamaan näitä palveluita. Pitkässä juoksussa sillä on suurempi kansanterveydellinen merkitys kuin yhden huippu-urheilijan olympiavoitolla. 2000-luvun sukupolvi ei ole enää niin kilpa-urheiluorientoitunut kuin aiemmat, siksi tulevaisuuden liikeideoiden pohjalla voisikin olla yleisen kansanterveyden, hyvinvoinnin ja elämysten tuottaminen. Yhä tärkeämmäksi liikunnan tavoitteeksi kilpaurheilun rinnalle on noussut yleinen hyvinvointi ja elämykset. Luonto tutkitusti jopa parantaa sairauksia ja valveutuneet lääkärit määräävät nykyään antibioottien sijaan annoksen luonnossa liikkumista. Hyvinvointialalle on noussut yrityksiä, joiden liiketoiminta perustuu biohakkerointiin eli ne tarjoavat ihmisille mahdollisuuksia seurata terveydentilaansa erilaisilla mittareilla ja näin pystytään analysoimaan esimerkiksi elimistön stressitilaa tai kuntotekijöitä. Jos yhteiskunta tukisi tätä mallia yhtä isoilla summilla kuin olympiakomitea takavuosina herrojen kaviaarikekkereitä, niin me voisimme tehdä Suomesta vielä paremman paikan elää.