Ladataan
Uutiset Elämänmeno Urheilu Koronavirus Puheenvuoro Jämsäläiset Himos Näköislehti Podcast Live Kaupallinen yhteistyö

Välivuosi antaa aikaa pohtia valintojen merkitystä – ”On harmillista, että tällaiset perinteet katkeavat”

Pitkäaikainen perinne katkeaa tänä vuonna, kun Jämsän Äijä ja Jämsän Ämmä vuosimallia 2020 jäävät valitsematta. Jämsän Äijä on valittu tähän mennessä vuosittain vuodesta 1973 lähtien, Jämsän Ämmä vuodesta 1981 lähtien. Tänä vuonna äänestyksiä ei toteuteta, kun ei ole perinteisiä Jämsän Äijän kesämarkkinoita, joihin valinnat ovat kiinteästi liittyneet. Äänestysten tulokset on julkistettu markkinoilla ja Äijä ja Ämmä ovat saaneet tuohiset päähineensä. Viime vuonna tämän juhlahetken pääsivät kokemaan vuoden 2019 Äijä ja Ämmä, Pentti Leppänen ja Susanna Kallioniemi. Se on harmillista, että tällaiset perinteet katkeavat. Mutta kun valintakonsepti on tietynlainen, niin päätös välivuodesta on ymmärrettävä. Välivuosi voi samalla olla myös mahdollisuus. Se on hyvä mahdollisuus pysähtyä miettimään sitä, olisiko konseptia aika uudistaa, ja ehkä myös terävöittää Äijän ja Ämmän roolia. Ovatko konsepti ja rooli yhteisössä nyt hyvällä mallilla, vai olisiko niille uudistamisen tarvetta? Äijä ja Ämmä ovat paitsi henkilökohtaisia arvostuksen osoituksia myös omalla tavallaan koko Jämsän brändimarkkinointia. Olisiko tässä aspektissa mahdollisuuksia rakentaa asian ympärille vielä enemmän yhteistyössä paitsi yrittäjäjärjestön myös kaupungin kanssa? Vai muodostuisiko siinä tapauksessa rooleista jo liian aikaavieviä ja laajoja? Muun muassa näitä asioita on nyt vuoden ajan hyvä mahdollisuus pohtia.